De verleiding van reclame
Een lieve hond met een pistool tegen zijn hoofd: ‘If you don’t buy Windows Vista, we’ll kill this dog.’ Verbijstering is één van de trucs die reclamemensen toepassen om hun product te verkopen. René van Hoften, hoofddocent aan de FEM, vertelt er alles over in zijn nieuwe boek 'Reclamepsychologie'.
Zelfs angst en seks
Maar ook zaken als humor, angst, imitatie en seks kunnen het menselijk brein overtuigen een bepaald product te kopen. René van Hoften, hoofddocent aan de FEM, laat in zijn jongste boek Reclamepsychologie zien hoe het proces van marketingstrategie naar reclamecreatie verloopt. Hij gaat in op de sociaalpsychologische principes, behandelt diverse reclamevormen, stipt even enkele artistieke uitgangspunten aan en past het hele scala toe op het verzonnen sportmerk Panter.
De gevoeligheid van gewone stervelingen
Ontluisterend om te lezen hoe wij gewone stervelingen gevoelig zijn voor de trucs van de reclamemakers. Van Hoften strooit daarbij rijkelijk met bekende campagnes en posters.
Het boek is in eerste instantie bedoeld als studieboek voor hbo-studenten, maar het leest ook makkelijk weg voor iedereen met enige interesse in de materie. Het enige storende aan de uitgave is dat een deel van het beeldmateriaal van lage (internet?)resolutie en dus inferieure kwaliteit is. Een kleine smet op een verder prachtig boekwerk.
(HG)
René van Hoften; Reclamepsychologie, Noordhoff Uitgevers
